Per comprendere appieno come funziona questo processo è essenziale acquisire alcune informazioni nel settore della pubblicità digitale.
Impressioni lorde nella pubblicità digitale
Una società di pubblicità digitale lavorerà con i clienti sia per ottenere spazio su un sito web (noto come editore nel settore) e consegnare la pubblicità dal marchio o agenzia che vuole pubblicizzare. L'annuncio può venire in una varietà di forme come un banner pubblicitario che viene visualizzato sul sito web, un video che carica e gioca sul sito, o un annuncio ad alto impatto che prende il controllo dello schermo e interagisce con l'utente in qualche modo. Il marchio o l'agenzia pubblicitaria con cui stanno lavorando si contratterà con la società di pubblicità digitale utilizzando un ordine di inserzione per un numero di impressioni lorde e in genere pagherà per ogni mille impressioni offerte. La società di pubblicità digitale guadagnerà lo spread tra ciò che riceve dal marchio per le impressioni lorde, meno quello che pagano agli editori per le impressioni lorde consegnate a quel sito.
Qual è lo scopo delle impressioni lorde?
Le impressioni lorde vengono utilizzate per monitorare gli annunci e come metodo per determinare i tassi di rimborso sia per gli editori che per le società pubblicitarie che distribuiscono gli annunci per conto dei clienti. Le impressioni lorde rappresentano le persone non duplicate che stanno visualizzando un annuncio.
Come si misurano le impressioni lorde?
La maggior parte delle aziende di pubblicità digitale terrà traccia delle impressioni lorde che servono in base a una metrica predefinita che di solito è una pay per view dell'annuncio o pay per click dell'annuncio. Mentre alcuni marchi pubblicitari fanno affidamento su questi calcoli, molti utilizzano l'agenzia di tracciamento delle impressioni di terze parti per tenere traccia delle impressioni pubblicate.
Quali sono i diversi tipi di impressioni lorde?
Il tracciamento delle impressioni può essere abbastanza dettagliato e può richiedere analisi e altri meccanismi per il tracciamento. Molti marchi pubblicitari hanno specifici mercati target e nicchie che vogliono raggiungere con le loro pubblicità.
Gli esempi possono essere clienti all'interno di una specifica fascia di età (targeting per età) o all'interno di una diversa area geografica o città (targeting geografico).
I marchi sono spesso interessati alla pubblicità durante i periodi di tempo limitato per ottenere il massimo effetto, come ad esempio un film pubblicizzato prima della sua uscita. Per questo motivo, non solo è necessario tenere traccia delle impressioni in base a queste metriche variabili, ma anche trovare editori che offrono spazio in grado di soddisfare le esigenze di questi inserzionisti.
Le impressioni lorde sono quindi il metro di misura di ciò che viene visto dal successo di un annuncio pubblicitario, nonché del modo in cui gli inserzionisti e gli editori vengono rimborsati dal marchio pubblicitario.