Le campagne con targeting per parole chiave vengono utilizzate per fare pubblicità su Google e attraverso la rete di ricerca di Google. Gli annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca. Quando fai una ricerca su Google e vedi gli annunci nella parte superiore della pagina o in altre posizioni; questi sono gli annunci AdWords che altri inserzionisti pagano per apparire.
La rete di Google include anche siti di ricerca come AOL e Ask.com. Gli annunci vengono mostrati quando attivati dalle query di ricerca. Se la query di ricerca include parole chiave che hai specificato per la tua campagna, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato nella sezione Link sponsorizzati.
L'idea principale è che quando qualcuno cerca su Google determinate parole chiave, puoi pagare per visualizzare i tuoi annunci. Ad esempio, se sei nel mercato del golf; quando qualcuno cerca su Google "come migliorare il mio swing da golf", puoi far apparire il tuo annuncio insieme ai risultati di ricerca.
La selezione di parole chiave precise e appropriate è fondamentale per l'esecuzione di una campagna ottimizzata per le parole chiave. L'utilizzo dello strumento per le parole chiave di Google può aiutare a identificare ulteriori parole chiave pertinenti da aggiungere al tuo elenco. Inoltre, la tecnologia di corrispondenza delle parole chiave espansa di Google potrebbe consentire la visualizzazione dell'annuncio in base a un'ampia corrispondenza di parole chiave in una query di ricerca che potrebbe non corrispondere esattamente alle parole chiave specificate.
Puoi vedere che Google AdWords è uno dei tanti modi efficaci per attirare traffico sul tuo sito web .
01 - Come scegliere le parole chiave di ricerca pertinenti e il contenuto del sito web
Non solo puoi selezionare le parole chiave su cui non vuoi fare offerte, in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati quando le persone eseguono una ricerca su Google, ma puoi anche selezionare il modo in cui hanno effettuato la ricerca. Vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati solo se digitano una frase esatta o se vuoi mostrare il tuo annuncio se digitano una frase di ricerca che include qualsiasi combinazione di parole chiave selezionate.
Diamo un'occhiata a queste opzioni in modo più dettagliato.
Corrispondenza generica
Questa è l'opzione predefinita. Se le parole chiave includono parole o frasi generiche come forniture per ufficio , i tuoi annunci possono apparire quando gli utenti cercano uffici e materiali di consumo , in qualsiasi ordine e eventualmente insieme ad altri termini. Ad esempio, il tuo annuncio potrebbe apparire per comprare forniture per ufficio e sedie da ufficio ma non per uffici . I tuoi annunci possono anche apparire su varianti pertinenti delle frasi e dei plurali di parole chiave, così come alcune parole chiave e frasi correlate. Le corrispondenze generiche sono spesso meno mirate delle corrispondenze esatte o a frase e possono comportare un CTR più basso perché vengono pubblicate più impressioni.
I tuoi annunci verranno visualizzati più spesso con questa opzione, ma potrebbero non ottenere il maggior numero di clic.
Corrispondenza frase
Se inserisci la tua parola chiave tra virgolette (" forniture per ufficio "), il tuo annuncio verrà visualizzato quando un utente cerca all'interno della frase forniture per ufficio , in questo ordine e possibilmente con altri termini nella query di ricerca. In questo caso, la ricerca può contenere anche altri termini purché includa la frase esatta che hai specificato. Ad esempio, il tuo annuncio potrebbe apparire per le richieste di acquisto di forniture per ufficio e di forniture per ufficio, ma non di forniture per ufficio .
Avrai meno annunci visualizzati con questo rispetto alla corrispondenza generica, ma gli annunci saranno più pertinenti e mirati alla ricerca.
Corrispondenza esatta
Se racchiudi tra parentesi le parole chiave - [ forniture per ufficio ] - i tuoi annunci verranno visualizzati quando gli utenti cercano i materiali specifici per l' ufficio frase, in questo ordine e senza altri termini nella query di ricerca. Ad esempio, il tuo annuncio non verrà visualizzato per i negozi di forniture per ufficio di query . Anche se non riceverai più impressioni, probabilmente otterrai un CTR più elevato, a causa del suo preciso targeting.
Parola chiave negativa
Queste parole chiave fanno sì che i tuoi annunci NON vengano visualizzati, anche se altre parole chiave nella query di ricerca corrispondono. Per specificare una parola chiave a corrispondenza inversa, posiziona un segno negativo (-) prima della parola chiave. Ad esempio, puoi aggiungere la parola chiave a corrispondenza inversa -utilizzata , quindi il tuo annuncio non verrà visualizzato quando un utente cerca forniture per ufficio usate .
Questo è un ottimo modo per assicurarti che i tuoi annunci non vengano mostrati per ricerche che non sono rilevanti per ciò che offri e per squalificare determinati tipi di ricerche.
Conoscere le semplici nozioni sugli annunci pay-per-click come questa può essere la differenza tra una campagna pubblicitaria riuscita e non riuscita.
02 - La tua tariffa CPC (costo per clic) è determinata dal tuo punteggio di qualità
Le campagne con targeting per parole chiave vengono addebitate in base al CPC (costo per clic). Ti viene addebitato solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio e viene indirizzato alla tua pagina di destinazione . L'indice CPC dipende dall'offerta CPC massimo (il massimo che sei disposto a pagare per clic) e dal sistema interno di annunci con parole chiave di Google. Non solo si imposta l'offerta CPC massimo, ma si decide su un budget giornaliero massimo, in modo da non spendere mai più di quello che hai. Una volta speso il budget per quel giorno, i tuoi annunci non verranno visualizzati fino al giorno successivo.
Google decide la tua tariffa CPC e la quantità di annunci mostrata calcolando un punteggio di qualità e un punteggio (ranking dell'annuncio) per ogni annuncio di parole chiave.
Il punteggio di qualità si basa su diversi fattori, tra cui la pertinenza del testo dell'annuncio per le parole chiave selezionate, la qualità della pagina di destinazione e il CTR corrente (percentuale di clic). Il CTR è la percentuale di clic che ottieni quando viene visualizzato il tuo annuncio. Viene calcolato dividendo il numero di clic per impressioni (quante volte il tuo annuncio è stato visualizzato). Un CTR elevato indica che il tuo annuncio è pertinente e interessante per gli utenti e viene premiato con un punteggio di qualità migliore che riduce i costi del CPC e offre una posizione dell'annuncio più elevata.
Utilizzando il tuo punteggio di qualità, Google assegna un'offerta CPC minima per il tuo annuncio. Se l'offerta CPC massimo è inferiore all'offerta CPC minimo assegnata, l'annuncio per parole chiave verrà reso inattivo. Dovrai o inserire un'offerta più alta o aumentare il punteggio di qualità creando un annuncio migliore e utilizzando più parole chiave pertinenti per imporvi il CTR.
Il punteggio di qualità è un ottimo modo per garantire che i clienti di Google vedano solo gli annunci più pertinenti offrendo un'esperienza utente migliore per loro e premia l'inserzionista con prezzi più bassi per essere più mirati con i propri annunci.
Un buon punteggio di qualità è solo uno dei modi in cui puoi migliorare il rendimento degli annunci pay-per-click .
03 - La posizione di visualizzazione dell'annuncio è determinata dal numero di rango
Il numero di posizione determina la posizione dell'annuncio. Più alto è il numero di classifica, più alto sarà il tuo annuncio. Viene calcolato moltiplicando l'offerta CPC massimo e il punteggio di qualità. Ciò significa che se hai un punteggio di qualità basso, puoi comunque aumentare il tuo numero di posizione inserendo un'offerta più alta. Attraverso questo sistema, Google premia gli annunci con rendimento elevato con percentuali di CPC basse e gli annunci a basso rendimento costano di più per la stessa posizione dell'annuncio.
Il numero di rango viene calcolato singolarmente per ciascuna parola chiave e ricalcolato ogni volta che viene eseguita una ricerca. Lo strumento di stima del traffico di Google nella scheda di gestione della campagna ti fornirà una stima della posizione in cui è probabile che i tuoi annunci vengano pubblicati.
Ancora una volta, c'è un incentivo per te a essere molto mirato con la tua pubblicità. Chi non vorrebbe che i suoi annunci fossero posizionati più in alto nel posizionamento e pagassero una tariffa più bassa allo stesso tempo?
Conoscere questi semplici consigli e trucchi di Google Adwords può ridurre notevolmente i costi pubblicitari.
04 - Visualizzazione degli annunci sui siti Web pertinenti
Oltre a Google.com e alla rete di ricerca di Google, anche gli annunci con targeting per parole chiave vengono pubblicati nella rete di contenuti di Google. Mentre i siti di ricerca visualizzano solo gli annunci delle parole chiave se determinate parole chiave fanno parte della query di ricerca di un utente, i siti di contenuto pubblicano i tuoi annunci se una pagina contiene contenuti altamente pertinenti ai tuoi annunci. Questo è anche chiamato pubblicità contestuale. Google analizza il contenuto, il tema, il testo e la lingua della pagina e pubblica annunci strettamente correlati. Google formatta automaticamente i tuoi annunci e sono sempre etichettati come link pubblicitari / sponsor. Gli annunci di testo condividono l'unità pubblicitaria con un massimo di altri tre annunci sui siti di contenuto.
Per impostazione predefinita, hai attivato la rete di contenuti. Puoi decidere di rinunciare modificando le impostazioni nel tuo account. Puoi anche impostare un'offerta diversa per gli annunci pubblicati sui siti di contenuti. Per massimizzare l'efficacia, prendi in considerazione la creazione di campagne separate per reti di ricerca e di contenuti.
La tariffa CPC può variare tra i siti di ricerca e di contenuto. I prezzi intelligenti di Google riducono il costo dei clic dagli annunci pubblicati su determinati siti di contenuti che mostrano tassi di conversione inferiori rispetto agli annunci nelle pagine di ricerca. Inoltre, il CTR nella rete di contenuti non ha alcun effetto sulla classifica dell'annuncio nei siti dei risultati di ricerca. Il CTR segnalato per gli annunci con parole chiave nel tuo account riflette solo i clic sulla rete di ricerca. Poiché la tariffa CPC varia tra siti di ricerca e siti di contenuti, un annuncio per parole chiave che non soddisfa l'offerta CPC minimo per i siti di ricerca può ancora essere pubblicato su siti di contenuti con un'offerta CPC minimo inferiore.
La pubblicazione di annunci sui siti partner di Google può essere meno costosa. Se hai appena iniziato e non sei pronto per investire su Google Adwords, puoi provare alcuni di questi modi per pubblicizzare la tua attività con un budget ridotto .
05 - Monitora e ottimizza per massimizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie contestuali
Utilizza gli strumenti forniti da AdWords per ottenere il massimo dalle tue campagne. Puoi indirizzare i tuoi annunci a qualsiasi lingua e posizione in tutto il mondo. AdWords fornisce anche consigli di budget giornalieri basati su dati di clic storici per parole chiave uguali o simili.
Puoi scegliere tra due metodi di consegna. La pubblicazione standard mostrerà gli annunci in modo uniforme nel tempo (in modo da non esaurire l'intero budget all'inizio del giorno). La consegna accelerata mostrerà i tuoi annunci il più rapidamente possibile se decidi di testare quanto velocemente il tuo budget si esaurisce.
Ci sono anche due opzioni di pubblicazione degli annunci. Optimize mostrerà gli annunci con rendimento migliore più spesso, mentre la rotazione li mostrerà in modo uniforme. La seconda opzione è la migliore da utilizzare per testare diversi annunci per i più alti tassi di conversione.
Monitora le diverse campagne e monitora le modifiche mentre provi diverse unità pubblicitarie, parole chiave, offerte, budget giornalieri e altre opzioni.
A cura di Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson