Attenersi alla definizione e il marketing ecologico può essere molto potente
Il marketing ecologico si riferisce al processo di vendita di prodotti e / o servizi in base ai loro benefici ambientali. Tale prodotto o servizio può essere di per sé ecologico o prodotto in modo ecologico, come ad esempio:
- Essere fabbricati in modo sostenibile
- Non contenente materiali tossici o sostanze che riducono lo strato di ozono
- Capace di essere riciclato e / o prodotto con materiali riciclati
- Essendo fatto da materiali rinnovabili (come il bambù, ecc.)
- Non fare uso di imballaggi eccessivi
- Essere progettato per essere riparabile e non "usa e getta"
Green marketing e sviluppo sostenibile
Il marketing ecologico è in genere praticato da aziende impegnate nello sviluppo sostenibile e nella responsabilità sociale delle imprese . Altre organizzazioni si stanno sforzando di implementare pratiche commerciali sostenibili in quanto riconoscono che nel fare ciò possono rendere i loro prodotti più attraenti per i consumatori e anche ridurre le spese , tra cui imballaggio, trasporto, consumo di energia / acqua, ecc. Le aziende stanno scoprendo sempre più che dimostrando un alto livello di responsabilità sociale può aumentare la fedeltà alla marca tra i consumatori socialmente consapevoli.
Servizi pubblici e servizi governativi Il Canada dispone di informazioni sui principi e le risorse in materia di appalti verdi per le imprese. L'approvvigionamento etico è diventato importante per le aziende e per i consumatori.
I consumatori sono disposti a pagare di più per i prodotti verdi?
L'ovvia assunzione di marketing ecologico è che i potenziali consumatori vedranno un prodotto o una "greenness" del servizio come un beneficio e baseranno la loro decisione di acquisto di conseguenza. L'ipotesi non tanto ovvia è che i consumatori saranno disposti a pagare di più per i prodotti verdi rispetto a quelli che avrebbero per un prodotto alternativo comparabile meno verde.
È vero?
A quanto pare, sì. Nel 2014 Nielsen Global Survey sulla responsabilità sociale delle imprese ha intervistato 30.000 consumatori di 60 paesi per determinare le statistiche sulle preferenze dei consumatori per gli acquisti sostenibili e ha rilevato quanto segue:
- Il 55% dei consumatori era disposto a pagare un extra per prodotti e servizi da aziende impegnate in un impatto sociale e ambientale positivo (dal 45% nel 2011)
- Il 52% ha effettuato almeno un acquisto negli ultimi sei mesi da almeno un'azienda socialmente responsabile
- Il 52% controlla la confezione del prodotto per garantire un impatto sostenibile
È interessante notare che i consumatori nella regione Asia-Pacifico, America Latina e Medio Oriente / Africa hanno mostrato una preferenza maggiore (64%, 63%, 63%) per pagare un extra, mentre la preferenza in Nord America ed Europa è stata inferiore (42% e il 40%).
Il sondaggio Nielsen ha anche esaminato le statistiche sugli acquisti al dettaglio e, in base ai dati di vendita, i marchi che pubblicizzano la sostenibilità sugli imballaggi hanno registrato un aumento del 2% rispetto all'anno precedente delle vendite dal 2011 al 2014, rispetto all'1% per quelli che non lo hanno fatto.
Rappresentazione errata di prodotti o servizi come Green Can Backfire
Mentre il green marketing sta crescendo notevolmente, dato che un numero crescente di consumatori è disposto a sostenere la propria coscienza ambientale con i loro dollari, può essere pericoloso.
Il pubblico tende ad essere scettico nei confronti delle affermazioni ecologiche e le aziende possono seriamente danneggiare i loro marchi e le loro vendite se viene scoperto che un reclamo ecologico è falso o contraddetto da altri prodotti o pratiche di un'azienda. Presentare un prodotto o un servizio come verde quando non lo è è chiamato greenwashing.
Ad esempio, nel 2012 uno studio del CBC Marketplace ha scoperto che il sapone per piatti antibatterico Dawn, che conteneva un'etichetta che mostrava foche e anatroccoli e sosteneva che "Dawn aiuta a salvare la fauna", conteneva Triclosan che è stato ufficialmente dichiarato tossico per la vita acquatica - i gruppi ambientalisti hanno chiesto che sia bandito. Comprensibilmente, Proctor & Gamble, produttore di prodotti Dawn, ha rifiutato una richiesta di intervista dal Marketplace.
L'introduzione di Seaworld Orlando della sua "Cup That Cares" nel 2013 è stato un altro triste esempio di marketing ecologico andato male.
La tazza è stata commercializzata come ecologica; ogni volta che una persona riempiva la tazza di un distributore automatico nel parco, un chip incorporato mostrava la quantità di CO2 che aveva risparmiato. Sfortunatamente, la tazza è di plastica, così come lo sono gli 40 accessori che possono essere acquistati separatamente per impilare la tazza che si è raddoppiata come un giocattolo di pinguino.
Esempi di Green Marketing
- Drogherie che pubblicizzano prodotti biologici. L'industria alimentare biologica è cresciuta a passi da gigante mentre i consumatori esprimono una maggiore preferenza per alimenti non geneticamente modificati privi di pesticidi.
- Ristoranti che promuovono carni "localmente", verdure, pesce, vini, ecc. L'approvvigionamento locale è interessante per i consumatori in quanto proietta un'immagine di sostenibilità e disponibilità ad investire nella comunità.
- La commercializzazione di Toyota dell'ibrido Prius. (La Prius supera tutti gli altri veicoli ibridi, soprattutto perché il suo stile unico riflette la passione tipica del proprietario per la sostenibilità.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "commercializzazione dei suoi veicoli come veicoli" diesel pulito "" Earth Friendly ". Come ha fatto notare truthinadvertising.org nella sua carrellata di aziende accusate di greenwashing alla Giornata della Terra 2016, "non c'è nulla di pulito nei motori diesel che inviano sostanze inquinanti a livelli superiori al limite legale".
- Fare affermazioni che non sono così impressionanti come sembrano. Alcune aziende cercano di apparire ecologiche facendo affermazioni ecologiche che sono sostanzialmente prive di significato. Ad esempio, Worldwatch mostra un esempio di una crema solare Coopertone con un'etichetta "senza CFC". Essere un prodotto privo di clorofluorocarburi suona alla grande (puoi aiutare a salvare lo strato di ozono), finché non ti rendi conto che la produzione di CFC negli Stati Uniti è stata bandita dal 1995.
Il marketing verde può essere una strategia di marketing molto potente anche se è fatta bene. Vedere le tre chiavi per il marketing ecologico di successo .
Le società che stanno abbracciando lo sviluppo sostenibile
PepsiCo è uno dei maggiori produttori di alimenti e bevande al mondo con un fatturato annuo di oltre $ 65 miliardi e una linea di prodotti che comprende marchi come Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito-Lay. Nell'ultimo decennio PepsiCo è diventato un leader tra le aziende nella conservazione dell'acqua e nell'uso dell'energia. Nel 2012 PepsiCo ha ricevuto lo Stockholm Industry Water Award in riconoscimento dei suoi sforzi per ridurre l'uso di acqua ed energia in tutte le sue operazioni commerciali, dalle catene di approvvigionamento alle fabbriche.
Gli sforzi di sostenibilità di PepsiCo includono:
- Lavorare con gli agricoltori per monitorare l'utilizzo dell'acqua e le emissioni di carbonio e massimizzare i raccolti
- Retrofitting di fabbriche e uffici aziendali per migliorare l'efficienza energetica: ad esempio, l'impianto di 350 Frigoriferi Casa Grande Frito in Arizona genera metà dei fabbisogni elettrici dell'impianto con l'energia solare, l'acqua viene riciclata secondo gli standard di consumo e gli scarti vengono riciclati ove possibile. La struttura è uno degli oltre 20 altri siti PepsiCo certificati secondo gli standard di sostenibilità LEED.
Conosciuto anche come: marketing ambientale, marketing ecologico, eco-marketing, lucentezza verde.
Esempi: la campagna di marketing verde di Chad è stata bombardata perché ha commesso l'errore di confezionare il suo prodotto ecologico in polistirolo.
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