Un buon brief di marketing può essere la differenza tra successo e fallimento. Può essere utilizzato per uso interno all'interno della tua azienda o per uso esterno da condividere con risorse esterne come la tua agenzia pubblicitaria, i copywriter oi grafici. Sebbene questo documento abbia bisogno di tempo per essere creato, può essere utilizzato per coinvolgere tutti nella stessa pagina. Personalmente mi piace redigere un brief di marketing, condividerlo con le nostre risorse esterne e quindi tenere una chiamata preliminare. Può eliminare qualsiasi confusione o oscurità.
Quando costruisci il tuo brief di marketing, ricorda che un brief di marketing dovrebbe avere il seguente scopo:
- Spiegare e comunicare lo scopo dell'iniziativa di marketing.
- Imposta il numero e le misure per il successo nella campagna.
- Imposta il tono del messaggio e identifica i segmenti mirati.
- Identificare e impostare gli obiettivi dell'iniziativa di marketing.
Forse ti starai chiedendo quale sia la differenza tra un brief creativo e un brief di marketing.
I brief creativi sono spesso visti come troppo generici, complicati o difficili da completare. Il tuo brief di marketing dovrebbe consentirti di semplificare il processo e dipingere un quadro chiaro degli obiettivi e degli obiettivi di marketing.
Chiavi per un brief efficace sul marketing è renderlo facile da seguire, coinvolgente, pertinente e fattuale.
Le tue esigenze devono essere chiare per finire con il risultato che non solo ti soddisfa, ma sei soddisfatto.
Ricorda quando crei il tuo brief per stare lontano dall'uso di acronimi, linguaggio industriale o gergo tecnico che coloro che leggono il brief potrebbero avere problemi di comprensione.
Nel passare ai seguenti requisiti di marketing, tieni presente che il tuo brief di marketing è inteso a presentare una dichiarazione di obiettivi e un piano d'azione. I brief di marketing possono essere utilizzati per campagne di pubbliche relazioni, campagne pubblicitarie, campagne di posizionamento, siti Web, comunicazioni di marketing e altro ancora.
Ok, iniziamo. Cosa dovresti includere nel tuo brief di marketing?
- Breve storia dell'azienda e del prodotto e / o servizio che offri. Se il tuo brief di marketing è stato creato appositamente per risorse esterne, non fare supposizioni. Prenditi del tempo per includere un breve background dell'azienda e il prodotto e / o il servizio che stai pubblicizzando.
- Ragioni e obiettivi per il brief di marketing. Qual è lo scopo del brief di marketing? Cosa stai cercando di realizzare?
- Obiettivi di comunicazione Cosa stai cercando di comunicare? Qual è il messaggio? Ci sono punti dolenti che vuoi utilizzare nella copia dell'iniziativa di marketing?
- Mercato di destinazione . A chi stai mirando? Ci sono più segmenti? Per chi dovrebbe essere scritto il messaggio?
- Progetto esecutivo. Come speri di eseguire il piano? Avete in mente dei veicoli di marketing che vorreste usare o siete aperti?
- Prodotto di marketing. In base ai tuoi obiettivi, alle esigenze di comunicazione, al mercato di riferimento e al piano di esecuzione, quali risultati saranno necessari? Avrai bisogno di una copia per email, una cartolina o un volantino di una sola pagina? Non limitarti, ma sii chiaro nei risultati di marketing che ti aspetti come risultato del brief di marketing.
- Mandatari. Ci sono dei mandatari che devono essere inclusi nei materiali di marketing come "call to action" o disclaimer? Che dire del tuo logo, numero di telefono, indirizzo del sito web o link dei social media? I mandatari sono le cose che i tuoi risultati devono contenere.
- Considerazioni sulla cronologia. Com'è la tua timeline? Quanto tempo sarà necessario per avviare l'iniziativa di marketing? Quanto tempo occorrerà che i deliverable vengano instradati e migliorati in tempo per il lancio?
- Tracciamento e obiettivi. Quali sono i tuoi obiettivi per l'iniziativa e in che modo seguirai il successo della campagna? Il successo significa più richieste o vendite di prodotti? Come monitorerai questi sforzi e come appare il successo. Sii specifico, ricorda che è questo che tornerai più tardi per determinare se l'iniziativa ha funzionato o meno.
- Budget. Quali considerazioni di bilancio devono essere prese in considerazione? Quanti soldi hai da spendere? Ciò determinerà i veicoli di marketing che sono considerati per l'esecuzione.
Ora che hai completato il brief di marketing, ci sono un paio di cose da tenere a mente.
- Prova la chiarezza Metti alla prova la tua scheda di marketing leggendola e chiediti "Se qualcuno che non ha familiarità con la mia attività di lavoro legge questo, capirà chiaramente cosa sto cercando di realizzare?"
- Hai ricevuto feedback da reparti interfunzionali come ricerca e sviluppo, vendite o gestione dei prodotti? I migliori riassunti includono spesso input da altri reparti al di fuori del marketing.
- I tuoi principali decision maker hanno firmato il brief di marketing e sono d'accordo con ciò che stai richiedendo?