È una bella domanda e mi piace molto aiutarla perché in definitiva significa aiutare le aziende a risparmiare denaro.
Non importa se stai lanciando un nuovo prodotto o servizio o sei un business consolidato, il monitoraggio ti mostrerà quali veicoli di marketing funzionano e quali no.
Ti aiuterà a valutare i tuoi sforzi di marketing e dove stai spendendo il tuo budget di marketing. A lungo termine, monitorando gli sforzi di marketing offline, puoi iniziare a creare una campagna di marketing più conveniente che ti consenta di ottenere i risultati desiderati senza sprecare denaro.
Basta con il perché - iniziamo con il come.
Come tenere traccia di stampa e Direct Mail Marketing online
Quando si creano pezzi di marketing per la posta o per la stampa diretta , si desidera tenere traccia quando il potenziale cliente visita il proprio sito Web per ottenere ulteriori informazioni. Il modo migliore per farlo è avere domini designati. È possibile utilizzare i domini designati per tenere traccia dei visitatori utilizzando i file di registro. Avere pagine di destinazione separate su ciascun dominio è fondamentale. Tuttavia, possono sembrare esattamente uguali; devono semplicemente risiedere nel dominio per ottenere risultati di tracciamento accurati. In altre parole, sarebbe simile a questo:
Magazine Ad 1 - Tracking Domain - http://www.TheYourCompany.com
Magazine Ad 2 - Tracking Domain - http://www.YourCompanyOnline.com
Direct Mail Piece 1 - Tracking Domain - http://www.VisitYourCompany.com
Come puoi vedere ogni pezzo ha un URL univoco. So che alcuni di voi chiederanno del branding , quindi lasciami andare e toglielo di mezzo. La tua pubblicità dovrebbe creare quella visuale del tuo marchio e usi ancora "il nome della tua azienda" come parte dell'URL, ma il nostro obiettivo qui è più sul tracking che sul branding.
Suggerimento: non è necessario disporre di siti separati per ciascun dominio, ma pagine di destinazione separate. Puoi utilizzare le sottopagine per indirizzare il visitatore al tuo sito "principale".
Quanto è accurato questo tipo di tracciamento? Non è al 100% ma è il modo più semplice per monitorare i tuoi annunci offline per vedere cosa funziona. Ad esempio, qualcuno potrebbe semplicemente vedere il tuo marchio e digitare http://www.yourcompany.com e finire sul tuo sito principale. Creerebbe un errore nel tracciare l'efficacia di quell'annuncio. Renditi conto che c'è spazio per errori.
Come monitorare gli sforzi di marketing utilizzando il monitoraggio delle chiamate
Ora parliamo del monitoraggio delle chiamate telefoniche generate dai tuoi annunci.
Il modo migliore per monitorare l'efficacia dei tuoi annunci e misurare il volume "call-in" è utilizzare il monitoraggio delle chiamate. Puoi utilizzare il monitoraggio delle chiamate per determinare il costo per vendita e il costo per chiamata. Può aiutare a determinare quali campagne di marketing sono più efficaci. Ogni annuncio deve avere un numero di telefono designato. Puoi usare queste informazioni per vedere quali pubblicità funzionano e quali no. Il monitoraggio delle chiamate può essere utilizzato in pubblicità radiofoniche, spot televisivi, direct mail e annunci pubblicitari stampati.
Ci sono molte aziende che forniscono soluzioni di tracciamento delle chiamate, e puoi anche verificare con la tua attuale compagnia telefonica per vedere se è qualcosa che offrono.
È importante ricevere un rapporto che mostri le chiamate in entrata in un rapporto dettagliato che mostri il numero chiamato e il momento in cui è stato chiamato quel numero e quale sia la regione da cui proviene la chiamata se si sta facendo marketing nazionale.
Monitorare e monitorare i tuoi sforzi di marketing e le tue pubblicità ti aiuteranno ad allocare il tuo budget di marketing in campagne di marketing che sai funzioneranno. Non c'è niente di più devastante per un'azienda che spendere soldi per una pubblicità che produce pochi o pochi risultati. Tracciare i tuoi sforzi di marketing offline può darti la conoscenza di cui hai bisogno quando si tratta di sapere cosa ha funzionato e cosa no. Il risultato è una misurazione accurata di quali sforzi di marketing sono stati efficaci e non è più necessario dipendere da supposizioni imprecise per determinare dove si spende il budget di marketing.