Molti fogli informativi sono elenchi e si concentrano su numeri e statistiche e sono formattati in forma di proiettile per una facile lettura.
La seguente scheda informativa è stata scritta per un gruppo di specialità latinoamericane che stava tentando di aumentare la pubblicità. Mentre le opere pubblicitarie non sono generalmente condivise con il pubblico, perché la società è ormai defunta, l'organizzazione ha perdonato i diritti di pubblicazione consentendo la condivisione del pezzo. Mentre la scheda tecnica è stata pesantemente modificata, l'essenza e il significato rimangono gli stessi.
I titoli sono Grabber di attenzione che hanno impostato il primo grafico
Inizia sempre la tua scheda informativa con un Hed e un Dek chiari, brevi come quello qui sotto.
Intestazione I dirigenti dell'industria alimentare agiscono sul potenziale di crescita dei dati demografici del Latino
Quindi, scrivi un breve riassunto del problema nel formato paragrafo come nell'esempio seguente.
Primo paragrafo I dirigenti e gli inserzionisti dell'industria alimentare puntano più prodotti e più annunci alle famiglie americane del Latino, sperando di agganciare i dati demografici e ispirare l'adozione e la lealtà del marchio introducendo sapori più etnici e aumentando la pubblicità con targeting Latino. I dirigenti di una recente riunione nel settore alimentare hanno riconosciuto il loro desiderio di procurare fedeltà alla marca da parte delle famiglie latinoamericane a causa della forte crescita demografica nei prossimi anni, combinata con un aumento previsto della spesa alimentare delle famiglie all'interno del gruppo. Ken Powell, Chief Executive di General Mills ha fatto eco a queste statistiche, osservando che le famiglie Latino hanno maggiori probabilità di cucinare e mangiare a casa.
Includere statistiche e fatti attuali e interessanti
Le seguenti sono statistiche e fatti che supportano l'idea principale che l'azienda sta cercando di comunicare al giornalista.
Statistiche e fatti
- Le aziende alimentari hanno iniziato a introdurre i sapori nelle collezioni alimentari tradizionali che in precedenza erano considerate appropriate solo per i mercati regionali Latino. Più di 345 aziende presenti all'incontro hanno manifestato interesse per questa rotta.
- I budget pubblicitari dei primi 500 inserzionisti statunitensi hanno registrato un aumento dell'8,4% nel 2015 per le campagne dirette agli ispanici.
- Lista articolo 3 / statistica
- Lista articolo 4 / statistica
Non è raro che le schede tecniche vadano oltre i fatti e sviluppino un interessante arco narrativo che attira il giornalista. Questi sommari sull'argomento possono anche fornire ulteriori informazioni con la speranza di creare una storia più ampia. Dall'esempio seguente noterete che la fine del paragrafo riassume questo particolare sforzo.
Ai giornalisti piace raccontare una storia
Story Arc : cosa significa questo per le aziende? I consumatori latinoamericani, anche quelli che escono dai tradizionali mercati regionali latini, realizzeranno una maggiore varietà e maggiori opzioni nell'acquisto di cibo di famiglia. Esiste un potenziale per lo sviluppo della fedeltà al marchio quando le famiglie e gli acquirenti primari vedono i propri bisogni e desideri, riflessi in opzioni sullo scaffale. Inoltre, gli acquirenti di prodotti latini potrebbero essere più propensi a frequentare negozi e catene che offrono regolarmente opzioni alimentari interessanti e interessanti per loro. L'aumento della pubblicità rivolta agli acquirenti di prodotti latini significa più potenziale clientela per agenzie e operatori di marketing in grado di posizionarsi come esperti in grado di raggiungere il mercato.
La cosa importante da ricordare quando si produce una scheda informativa è di mantenere il formato semplice e assicurarsi che il contenuto raggiunga l'obiettivo di far avanzare una storia o un problema supportato da fatti e cifre.