Che tipo di pezzi di media producono gli scrittori freelance?
Gli scrittori freelance che si ritrovano a scrivere nel regno delle pubbliche relazioni lo fanno spesso attraverso alcuni pezzi scritti molto comuni che vengono usati come la linea di demarcazione tra lo scrittore PR e il punto vendita.
Di seguito sono riportati alcuni di quei pezzi comuni che potresti trovarti a scrivere per scopi di pubbliche relazioni:
Premere Advisory
Un comunicato stampa è esattamente quello che sembra: un breve pezzo che consiglia la stampa su un evento (di solito) che gli organizzatori sperano che la stampa parteciperà e poi scriverà dopo. La consulenza stampa cerca di attirare l'interesse del giornalista fornendo possibili archi per una storia, e tutti i dettagli necessari per far interessare la stampa, ma non così tanti che non avranno bisogno di partecipare all'evento. Nove volte su dieci, questo evento è una sorta di conferenza stampa. L'avviso fornisce informazioni di base, dettagli sugli eventi, alcuni potenziali archi narrativi e teaser come un elenco di oratori. L'avviso si spegne prima dell'evento, mentre il comunicato stampa si spegne subito dopo.
Pitch Letter
Una lettera d'accompagnamento è simile a un comunicato stampa in quanto sta tentando di far sì che i media coprano qualcosa - di scrivere una storia su qualcosa.
La differenza è che di solito il pitch è l'idea della storia, non un evento per il giornalista. Le lettere del tono devono essere brevi, provocatorie, emotive e dettagliate. Questo pezzo è venduto al giornalista e al loro editore, e quindi anche lo scrittore vende.
Comunicato stampa
Un comunicato stampa riassume un evento o accade in modo tale che un giornalista che ha il potenziale per dargli pubblicità scelga di seguire e scrivere una storia.
La versione fornisce dettagli, citazioni, informazioni di contatto e potenziali storie e punti di vista.
Backgrounder
Un fondatore riassume la storia, la missione e i precedenti punti di interesse di un'organizzazione, un evento, una controversia o un problema. Viene fornito per fare pressione sulle persone in aggiunta ai comunicati stampa o agli avvisi, che devono essere di una certa lunghezza e struttura in modo da non perdere l'attenzione del giornalista. Pertanto, lo sfondo fornisce una sede preziosa per ulteriori informazioni. Gli amanti dello sfondo hanno anche lo scopo di mostrare a un giornalista che l'organizzazione o l'evento è legittimo, nel caso in cui sia sconosciuto o nuovo alla scena.
Op-ed
Gli editoriali sono lunghi pezzi di opinione che vengono spesso inseriti in una pagina di "opposto del redazionale" di un quotidiano (quindi OPPOSITE-EDITORIAL). Queste sono circa 600 parole, più lunghe delle Lettere per l'Editor che si trovano nella pagina editoriale. Anche se non sempre, gli editoriali sono solitamente scritti da qualcuno di nota, ad esempio un esperto in materia, o un'organizzazione che ha un interesse nel problema, anche se possono essere creati da un giornalista freelance, uno scrittore di personale o una persona PR dello staff . I parenti hanno una posizione sul problema, ma possono anche includere elementi come storie personali, ecc.
Lettera all'editore
La lettera per l' editore è di solito un pezzo di opinione più breve. Mentre più spesso arriva alla carta dal pubblico in generale, uno può essere fornito da un'organizzazione attraverso il loro PR / scrittura professionale.
Scheda informativa
La scheda tecnica è simile in funzione allo sfondo, anche se forse è meno dettagliata, più breve e meno narrativa di una serie di fatti relativi a una storia, un'organizzazione o un evento. Inoltre, i fogli informativi sono molto più orientati a numeri, statistiche e cifre.
Premere Kit o Media Kit
Un press kit è un kit di pezzi diversi che vengono forniti alla stampa nella speranza di generare interesse e copertura dalla stampa. Possono includere alcuni o tutti i pezzi elencati in questa pagina, insieme a domande frequenti, foto, brochure, grafici, biografie e così via. Un kit di stampa è pensato per raggiungere la stampa e per presentare una grande immagine di qualcuno o qualcosa , come ad esempio una controversia, un problema, un'organizzazione o un evento imminente.
Molti scrittori e addetti alle pubbliche relazioni trovano la varietà e il prodotto finale piuttosto gratificanti. Molti kit di stampa sono passati alle presentazioni online o digitali di recente.
Colonne ricorrenti
È del tutto possibile che una persona di pubbliche relazioni, uno scrittore di personale o un libero professionista che rappresenta un'organizzazione sia fornita da una colonna ricorrente in una pubblicazione multimediale. Spesso questo è un cenno alla profondità della conoscenza dell'organizzazione su un determinato argomento che ha una ricchezza di diversi punti di vista e notizie di cui scrivere. Prendiamo in considerazione, ad esempio, un'organizzazione senza scopo di lucro che si dedica all'eliminazione della povertà attraverso l'azione legislativa. Al presidente dell'organizzazione può essere assegnata una colonna in corso in cui discutere degli sviluppi generali nell'area.
Come probabilmente avrai notato, l'essenza di questi pezzi è spesso venduta al giornalista, nella speranza di copertura, o di influenzare l'opinione pubblica. Scrivere in ambito PR o giornalistico rappresenta infatti un campo fertile per scrittori appassionati e persuasivi. Raccontare la storia attraverso i vari pezzi è la chiave per stuzzicare l'interesse del giornalista e ottenere il cliente o l'organizzazione la pubblicità desiderata.