La pubblicità era una cosa più semplice prima dell'avvento di Internet. Ora i tuoi messaggi competono con milioni di aggiornamenti sui social media. Quindi, come si può vincere la "battaglia per l'attenzione" in un mondo sempre più frammentato dalle reti di social media? Attraverso il content marketing. Ecco alcuni suggerimenti su come creare un piano.
01 - Il marketing dei contenuti non scrive sempre
Non preoccuparti se non sei il tipo letterario. Il contenuto può provenire da numerosi luoghi, tra cui:
- Creato: contenuti creati da te.
- Curato: contenuto selezionato da Internet in forma di elenco.
- Legacy: contenuti estratti dai tuoi archivi e riadattati.
- Co-creato: contenuti che estrai dal tuo pubblico di social media in "tempo reale".
Continua a leggere per esempi di questi tipi di contenuti in azione.
02 - Introduzione
Per sviluppare una strategia di contenuto, iniziare con un foglio di carta bianco, diviso in quattro quadranti. Etichettali: obiettivi, risorse, canali e opportunità.
In ciascuna delle aree rispondere a queste domande:
- Obiettivi: cosa vuoi realizzare con la tua strategia di contenuti? Potrebbe essere vendite, sensibilizzazione, condivisioni, tra le altre cose.
- Asset: quali tipi di contenuti hai già? Potrebbe trattarsi di fotografie che hai pubblicato su Facebook o post di blog sul tuo sito web.
- Canali: dove puoi pubblicare contenuti? Questo può essere il tuo sito web, i tuoi canali di social media e persino la tua newsletter.
- Opportunità: in quali aree desideri espandere i tuoi contenuti? Continua a leggere per le idee.
03 - Creazione di contenuti
Le foto sono un rapido frutto a basso impatto nel mondo dei contenuti.
Se sei un torrefattore o un piccolo produttore di giocattoli, prendi in considerazione l'idea di scattare fotografie di come il processo si avvicina. Tu o i membri del vostro staff avete storie interessanti da raccontare? Assicurati di dirgli che usano i social media. Infine, se partecipi a "restituire", sia donando una parte delle tue vendite in beneficenza o sponsorizzando il team locale della Little League, assicurati di sfruttare questa storia nelle tue posizioni sui social media.
Crea una "lista dei desideri", il contenuto che desideri creare e codificalo in base alla sua difficoltà. Ad esempio, è più facile scrivere un messaggio personale veloce che creare un video.
Maggiori informazioni sulla creazione di contenuti qui.
04 - Contenuto curativo
La cura dei contenuti riunisce elenchi di foto, video o idee allineati alla missione del marchio.
Ad esempio, una società chiamata Barkbox (che vende scatole regalo di regali per cani) scandaglia il web per immagini carine di cani da mettere sul loro blog, newsletter e pagine Facebook e Twitter. È un modo semplice per creare contenuti che entusiasmano le persone.
05 - Ottenere idee da Google
Sapere come utilizzare la ricerca di Google come strumento nella strategia dei contenuti è essenziale. La prima regola del successo SEO non è la più semplice o la più veloce, ma è la più efficace: cercare di scrivere contenuti di alta qualità in una nicchia ben definita.
La seconda regola del SEO è assicurarsi di utilizzare parole chiave valide. Come decidi quale buona parola chiave è, beh, inizi con l'istinto istintivo, ma cerchi il tuo istinto. Un ottimo strumento per iniziare è Google Trends.
06 - Marketing in tempo reale
Ma dove grandi marchi come Pepsi e Ford affrontano importanti sfide organizzative per sfruttare la potenza del tempo reale, gli imprenditori si trovano in una posizione migliore per essere flessibili e creativi.
Ecco alcuni esempi di marketing "in tempo reale" e di piccole imprese.