Cosa vogliono che il pubblico faccia?
Diamo un'occhiata a ciò che PETA sta cercando di realizzare e a chi è il loro pubblico. Quindi, in un post successivo, analizziamo esattamente in che modo PETA si basa su brillanti acrobazie pubblicitarie per ottenere milioni di dollari di copertura della stampa mondiale.
Sia che tu sia d'accordo con la loro politica o no, sono brillanti, sono efficaci e sanno esattamente cosa stanno cercando di fare.
Tutto ciò può sembrare di buon senso. Non lo è. È raro che un gruppo o un cliente siano così concentrati.
Che cos'è la PETA che cerca di convincere le persone a fare?
Quello che sono eccezionalmente bravi a fare è mantenere un messaggio coerente. Non stanno provando solo a fare una cosa.
Sono interessati a tutti i tipi di problemi, dalle condizioni dei macelli ai metodi usati per uccidere gli animali per la loro pelliccia, dal modo in cui le industrie cosmetiche e farmaceutiche usano conigli e altri animali per fare test che secondo la PETA non sono meglio della tortura.
Puoi fare un buon argomento contro le posizioni di PETA. E 'crudele per l'esercito sparare a maiali, cani o scimmie con proiettili veri in modo che i chirurghi possano operare su di loro e sistemarli, dando loro pratica che salverà la vita dei soldati sul campo di battaglia? È interessante ed è facile lasciarsi coinvolgere dai dettagli.
PETA ha ancora persone in talk show che discutono approfonditamente dei problemi .
Non sono superficiali. Sanno le loro cose. Ma riescono a superare il disordine con brevi messaggi, immagini straordinarie e acrobazie pubblicitarie che trasmettono il loro messaggio in tutto il mondo.
Tutto ciò che fanno è sotto il messaggio dell'ombrello di trattare gli animali come qualcosa di più degli oggetti da usare. A differenza della maggior parte dei gruppi con un pubblico ristretto, stanno cercando di parlare con ogni persona.
Quali sono i destinatari del pubblico?
- Pubblico 1: La gente comune in tutto il mondo
PETA vuole essere bravo a ottenere la copertura della stampa globale perché non sta solo cercando di raggiungere i consumatori americani. Stanno cercando di raggiungere i consumatori di tutti i giorni in tutto il mondo e convincerli a non comprare carne o pellicce e ad evitare aziende cosmetiche che testano i loro prodotti sugli animali. - Pubblico 2: Aziende
Si rivolgono alle imprese, cercando di farle cambiare modo. In alcuni casi, stanno spingendo per modifiche minori. Molte aziende ora pubblicizzano i propri prodotti come non testati sugli animali.
In altri casi, stanno spingendo con forza contro la premessa di intere industrie come il commercio delle pellicce, che naturalmente considerano una minaccia per la loro esistenza, quindi queste non sono battaglie facili che PETA sta raccogliendo. Stanno puntando in alto. - Pubblico 3: legislatori
PETA inoltre spinge per le riforme legali, quindi stanno anche cercando di persuadere i legislatori, e non c'è modo in cui possano eguagliare il denaro e fare pressioni sulla potenza di fuoco dei settori che stanno prendendo di mira.
Come compensano questo svantaggio e tutti gli altri svantaggi che stanno affrontando? Con grande PR. - Pubblico 4: mass media
Ogni volta che possono, PETA fa affidamento sulla copertura gratuita nei mass media tramite gli annunci di pubblica utilità del PSA e le acrobazie pubblicitarie per raggiungere i suoi altri destinatari.
Fare così non è facile. I mass media sono un bersaglio difficile. Sono inondati di comunicati stampa e presentazioni da aziende di pubbliche relazioni che cercano di convincerli a coprire i loro clienti.
La PETA arriva costantemente ai mass media affrontando un nuovo problema e utilizzando nuovi metodi.
Usando modelli, rockstar, atleti e attori come i soggetti della maggior parte delle loro campagne di pubbliche relazioni, PETA genera anche buzz dai fan di ciascuna di quelle celebrità e copertura in riviste, programmi TV e blog che coprono ossessivamente la vita delle celebrità.