Utilizzo di motori di ricerca e directory per commercializzare la tua attività di casa
- Ottimizzazione dei motori di ricerca organici (SEO) - L'ottimizzazione dei motori di ricerca è la pratica dell'applicazione di tecniche per massimizzare il posizionamento nei risultati di ricerca organici o naturali. I risultati di ricerca organica sono le classifiche delle pagine Web restituite da un motore di ricerca quando si cerca una parola o una frase specifica: una "parola chiave" o una "frase chiave".
- Ricerca locale - Se la tua azienda si rivolge alla gente del posto, puoi essere elencata per città nei motori di ricerca (cioè Google) e le directory (ovvero Yahoo) offrono ai residenti della zona un modo per trovare la tua attività online, che è l'ideale dato che molte persone non lo fanno usa più la rubrica.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Annunci che pubblichi per il tuo sito web con un motore di ricerca, come Google o Yahoo. Fai l'importo che sei disposto a pagare per clic. Più fai un'offerta, più alto sarà il tuo annuncio comparirà nei risultati del motore di ricerca. Google AdWords ha implementato un ulteriore fattore in cui il ranking degli annunci è basato sulla pertinenza o importanza che Google inserisce nel tuo sito, operazione molto difficile da manipolare.
Puoi anche utilizzare la pubblicità pay per click a tuo vantaggio sul tuo sito. Ad esempio, puoi guadagnare con Google AdSense e altri programmi simili. - Pay For Inclusion (PFI) - Oltre ai motori di ricerca, come Google, Yahoo e MSN, esistono anche numerose directory sul web. Queste directory possono essere di natura generale o correlate a un argomento specifico. È possibile ottenere elenchi gratuiti in alcune directory online, come DMOZ, ma la maggior parte delle directory ora carica per un elenco. Le SuperPages di Verizon sono un esempio di una directory PFI. Directory tematica che elenca siti web in una vasta gamma di argomenti, dalle arti, intrattenimento, società e cultura, alla scienza, all'istruzione e alla salute.
Perché il marketing sui motori di ricerca è importante?
Potresti decidere di rendere il marketing dei motori di ricerca parte della tua strategia di marketing e pubblicità. Se non si dispone di un sito Web per la propria attività e non si prevede di averne mai uno, di certo non è necessario il marketing per i motori di ricerca. Tuttavia, nel clima economico di oggi, quasi tutti gli affari dovrebbero avere un sito Web e la maggior parte lo fa.
Il marketing per i motori di ricerca può aiutare a fornire traffico al tuo sito web, che a sua volta può portare a nuovi clienti e ai maggiori ricavi delle attività domestiche. Rispetto ad altri mezzi di marketing e pubblicità, il marketing dei motori di ricerca può essere molto conveniente. Ad esempio, non costa nulla usare le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca se le fai tu stesso. Le classifiche di ricerca organiche sono gratuite, quindi se puoi aiutare i motori di ricerca a trovare e classificare la tua attività, il tuo traffico dovrebbe aumentare
Allo stesso modo, Pay Per Click Advertising può essere molto economico, purché lo faccia nel modo giusto. È possibile impostare limiti su quanto si paga per clic e quanto si paga al giorno, il che consente di controllare i costi. Allo stesso modo, alcune directory Web, come DMOZ, consentono annunci gratuiti e altre possono costare fino a $ 30 all'anno.
Come misurare l'efficacia SEM?
Il modo in cui misurate l'efficacia del vostro programma di marketing sui motori di ricerca dipende da quali sono i vostri obiettivi. Se il tuo intento è di aumentare il numero di visitatori del tuo sito Web, determini se il tuo SEM ha successo confrontando le statistiche del traffico web prima e dopo l'implementazione del marketing sui motori di ricerca.
Siate pazienti, tuttavia, gli sforzi di marketing dei motori di ricerca potrebbero richiedere molto tempo per aumentare il traffico.
Anche se puoi pubblicare istantaneamente i tuoi annunci PPC, se miri a migliorare il traffico attraverso il SEO, potrebbero passare diversi mesi prima che tu veda risultati solidi, in particolare attraverso Google. Allo stesso modo, se richiedi un elenco di directory da DMOZ, la tua scheda non può apparire per 6 mesi a un anno. DMOZ è composto da volontari e, dal momento che le inserzioni DMOZ possono avere un effetto positivo sulle classifiche di ricerca organiche, è probabilmente il più popolare e prezioso elenco di directory Web gratuito da ottenere.
Oltre al traffico del sito, è necessario monitorare i tassi di conversione. Ad esempio, se, come risultato delle tue iniziative di marketing sui motori di ricerca, il tuo traffico raddoppia da 250 a 500 visitatori al mese, quanti nuovi clienti hai acquisito dagli altri 250 visitatori del tuo sito? Hai il doppio dei clienti che hai fatto prima?
Probabilmente no. Se hai rilevato 5 clienti, il tuo tasso di conversione sarebbe pari al 2 percento del nuovo traffico (5 diviso per 250) e 1 percento (5 su 500) nel complesso.
Trova i modi per aumentare il numero di visitatori del tuo sito web, quindi trova i modi per aumentare i tassi di conversione di tali visitatori e saprai esattamente che cosa serve per rendere efficace il tuo programma di marketing sui motori di ricerca.
Search Engine Marketing è solo un pezzo del puzzle
Sebbene tu non voglia ignorare i motori di ricerca nella tua strategia di marketing, non vuoi fare affidamento su di essi esclusivamente per il traffico del sito web. Il Search Engine Marketing (SEM) è solo uno dei tanti strumenti di marketing disponibili per le attività domestiche. Consulta la Guida al marketing online per ulteriori idee per promuovere la tua attività online.
Aggiornato a ottobre 2015 da Leslie Truex